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La
guerra del Havana Club
Por Roberto F. Campos
[12.02.2011]- Actualización
8:00 am de Cuba
Como
otros productos cubanos de alta calidad como el
tabaco, el ron Havana Club enfrenta desde hace
varios años el intento desacreditador de firmas
foráneas que tratan de socavar la legítima propiedad
de sus marcas.
El más
reciente ejemplo de esa guerra, exitosa por demás
para las patentes de esta Isla, lo muestra el Havana
Club en Europa, ratificando la protección al
consumidor.
Una
guerra constante
En la
última de estas lides, a inicios de este año, obtuvo
una nueva victoria el ron cubano ligero, frente a
intentos de la marca Bacardí por desplazar a su
competidor, pero de la manera más desleal posible,
tal y como lo atestiguan fuentes legales europeas.
Sobre
ese particular, el Tribunal Supremo de España
confirmó la propiedad del ron cubano Havana Club de
cara a la Joint Venture con Pernod Ricard, indicó un
comunicado oficial de esa firma ronera de este país.
La
nota explica que esa instancia judicial rechazó por
tercera vez el intento de la empresa Bacardí de
cuestionar la propiedad de la célebre marca de ron
cubano.
El
Tribunal Supremo español confirmó su sentencia el 3
de febrero, al afirmar la propiedad de ese negocio
de la cubana Havana Club sobre la marca en la nación
ibérica.
La
propiedad por la Joint Venture fue confirmada por el
Juzgado de Primera Instancia en 2005 y en el recurso
de apelación ante la Audiencia Provincial de Madrid
en 2007.
El
Director jurídico de Pernod Ricard, Ian Fitz Simons,
mostró su alegría ante esta nueva decisión y criticó
el intento deliberado del competidor Bacardí de
apropiarse del éxito de la marca cubana.
Havana
Club International surgió en 1993 como compañía
mixta entre CubaRon y la comercializadora francesa
Pernod Ricard, con excelentes resultados desde ese
entonces en el mercado global.
Los
abogados aseguran que esa decisión confirma la
posición de que la marca fue abandonada por Bacardí
hace más de 30 años.
El
Director de Pernod Ricard en España, Philippe Coutin,
agregó que esa decisión permitirá continuar el
desarrollo en esa nación europea de los auténticos
rones cubanos.
Havana
Club es una marca notoria en España y está
registrada en más de 120 países alrededor del mundo,
convertida en una de las más valiosas en la
industria de espirituosos.
Estos
productos constituyen la segunda marca internacional
de ron en el mundo (excluyendo a Estados Unidos) y,
además, está clasificada en tercer lugar en la lista
de IWSR de marcas Elite.
Una
gran calidad avala este producto
Este
ron cubano está entre los de más rápido crecimiento
del orbe con alzas de dos dígitos cada año desde la
Joint Venture de 1993 (Corporación Cuba Ron, S.A. y
el Grupo Pernod Ricard).
Las
ventas de Havana Club alcanzaron 3,5 millones de
cajas de nueve litros en el año fiscal finalizado en
junio de 2010.
En
2009, clasificó en el número 23 del Impact Top 100
(base de datos Impact de marcas de licores
internacionales Premium).
La
compañía está domiciliada en La Habana y exporta a
124 países alrededor del mundo, con la excepción de
Estados Unidos, donde los productos cubanos están
prohibidos debido a las restricciones comerciales y
políticas de Washington.
Por su
parte, Pernod Ricard es el co-líder mundial en vinos
y licores con ventas consolidadas de siete mil 81
millones de euros en 2009-2010.
Creada
en 1975 por la fusión de Ricard y Pernod, el Grupo
experimentó un continuo desarrollo, basado tanto en
crecimiento orgánico como en adquisiciones.
Entre
las compras de Pernod Ricard se encuentran: Seagram
(2001), Allied Domecq (2005) y Vin and Sprit (2008).
Pernod
Ricard tiene una de las carteras de marcas más
prestigiosas del sector, incluidos: Absolut Vodka,
pastis Ricard, Ballantineâ�Ös, Chivas Regal, Royal
Salute y los whiskies The Glenlivet Scotch, Jameson
Irish Whisky, coñac Martell, y ron Havana Club.
También agregan a su lista la ginebra Beefeater,
licores Kahlúa y Malibu, champagnes Mumm y Perrier-JouÃ"t,
así como los vinos Jacobâ�Ös Creek, Brancott Estate,
Campo Viejo y Graffigna.
La
empresa gala cuenta con una plantilla de 18 mil
personas en 70 mercados alrededor del mundo, y sus
ejecutivos están muy comprometidos con las políticas
de desarrollo sostenible, además de fomentar el
consumo responsable, tal y como lo reiteran.
Esa
estrategia está apoyada en tres valores para su
expansión: espíritu empresarial, confianza mutua y
sentido ético, de ahí que acompaña al Havana Club en
la batalla jurídica.
El ron
Havana Club crece
Bajo
una constante demanda en el mercado mundial, el ron
cubano Havana Club creció al término de 2010 en sus
ventas, significaron sus voceros.
El
director de exportaciones de la compañía Havana Club
International S.A., Sergio Valdés, agregó que pese a
la crisis económica global, su empresa incrementa la
comercialización debido a la alta calidad del
producto.
Sin
embargo, el comercio estuvo afectado en leve medida,
pues en 2009 la cifra de exportación alcanzó los 3,3
millones de cajas, frente a un año precedente de 3,4
millones.
Para
el cierre de 2010, los datos estuvieron en 3,5
millones de cajas de botellas de Havana Club,
comportamiento que dice mucho del impacto de este
producto en el mercado internacional.
Significó que desde 1993, cuando se firmó un acuerdo
de empresa mixta con la francesa Pernod Ricard, las
estadísticas apuntan constantemente al alza.
Pese
al leve decrecimiento, en 2009 anotó la compañía
ronera cubana 13 por ciento de aumento y la firma
mixta ocupa en las listas de Top 100 de las
principales revistas sobre el tema, el puesto 23,
por lo tanto Havana Club ya pasó a los Top 25
mundiales.
Como
novedad, aparece en el mercado un nuevo ron
Selección de Maestros, el único espirituoso de
Havana Club que lleva 45 por ciento de alcohol (con
añejamiento en barriles de roble blanco), y una
producción limitada de 30 mil botellas, de 40 euros
cada una.
Esta
nueva receta, es fruto del esfuerzo de los
principales maestros roneros del país y tuvo su
aparición en octubre pasado en Cannes, Francia,
durante la fiesta del mercado Dutty Free.
En la
actualidad, Cuba exporta Havana Club a más de 148
naciones y espera expandir su comercialización a
otros mercados como China y Brasil, el primero con
poca difusión del ron y el segundo productor de este
tipo de espirituoso.
(Tomado de ARGENPRESS.info) |
